구글 뮬러, AI 응답에 특별 대응 불필요 언급

결론부터 말한다. 구글은 생성형 AI 응답을 위해 사이트가 따로 준비할 일이 없다고 다시 한번 확인했다. 2026년 8월 25일, 구글 존 뮬러가 소셜미디어 블루스카이에서 "우리 관점에서는 검색의 생성형 AI 응답을 위해 특별히 해야 할 일이 정말 없다"고 밝혔다. 검색 업계 매체 서치 엔진 라운드테이블이 이 발언을 보도했다.

GEO(생성형엔진최적화)라는 이름의 별도 기법이 필요하다는 주장이 여전히 마케팅 시장에 떠도는 가운데 나온 발언이라 더 눈길을 끈다. 아래에서 발언의 맥락과 실무에서 무엇을 바꿔야 하는지(또는 바꾸지 않아도 되는지) 짧게 정리한다.

뮬러는 정확히 뭐라고 말했나

뮬러의 문장은 "from our POV there's nothing really special you need to do for generative AI responses in search"였다. 우리말로 옮기면 "우리 관점에서는 검색의 생성형 AI 응답을 위해 딱히 특별하게 해야 할 일이 없다"는 뜻이다.

뮬러는 원래 질문의 취지를 완전히 이해하지 못했다고 스스로 언급하기도 했다. 다만 그 단서를 감안해도 이 발언은 구글이 그동안 반복해 온 입장과 정확히 일치한다. 구글은 AI 오버뷰(AI Overviews)와 AI 모드가 별도 순위 시스템이 아니라 기존 검색 색인과 랭킹 시스템을 그대로 활용한다고 여러 차례 설명해 왔다.

AI 오버뷰용 최적화를 따로 안 해도 된다는 뜻인가

그렇다. 구글이 말하는 요지는 SEO와 GEO가 사실상 같다는 것이다. AI 오버뷰나 AI 모드에 인용되기 위해 별도의 문법이나 새 태그를 배울 필요는 없다. 구글은 이미 2026년 5월 낸 공식 문서에서도 AEO·GEO를 "SEO의 연장"이라고 못박은 바 있다.

즉 검색 순위에 잘 노출되는 페이지가 AI 응답에도 그대로 인용되는 구조다. 명확한 제목과 구조화된 본문, 신뢰할 수 있는 근거, 빠른 로딩 속도처럼 원래 SEO에서 강조돼 온 요소가 여기서도 그대로 통한다.

구분	필요한 것
전통 검색 순위	명확한 콘텐츠 구조, 신뢰 신호, 기술적 SEO
AI 오버뷰·AI 모드 인용	위와 동일한 요소(별도 문법·태그 불필요)

그럼 지금 뭘 계속하면 되나

답은 간단하다. 하던 SEO 기본기를 계속 충실히 하면 된다. 새로 배워야 할 도구나 체크리스트를 찾아 헤맬 필요가 없다는 뜻이다.

• 질문에 직접 답하는 구조를 유지한다. 소제목 아래 바로 결론을 쓰는 방식이 AI 요약에도 잘 뽑힌다.
• JSON-LD 같은 구조화 데이터로 콘텐츠 성격을 명확히 알린다.
• 출처와 근거를 분명히 밝혀 신뢰 신호를 쌓는다.
• 사이트 속도와 모바일 경험처럼 기본적인 기술 SEO를 소홀히 하지 않는다.

빙은 왜 생각이 다를까

마이크로소프트 빙은 이 입장에 동의하지 않는다고 알려졌다. 검색 엔진마다 AI 응답을 만드는 방식과 인용 기준이 조금씩 다르기 때문에, 빙 쪽은 별도의 대응이 도움이 된다고 보는 것으로 전해진다.

다만 이는 검색엔진 하나하나의 세부 정책 차이일 뿐, 구글이라는 압도적 점유율의 검색엔진에서는 여전히 "기존 SEO를 잘하는 것"이 최선의 전략이라는 점은 변하지 않는다. 여러 AI 검색엔진을 동시에 신경 써야 하는 경우라면 엔진별 차이를 별도로 살펴보는 정도면 충분하다.

실제로 국내 사이트 대부분은 유입의 절대 다수가 여전히 구글과 네이버에서 나온다. 엔진마다 조금씩 다른 대응법을 다 따라가려 애쓰기보다, 방문자 비중이 큰 검색엔진의 기본기부터 확실히 다지는 편이 효율적이다.

AI 검색 콘텐츠를 쓰는 구체적인 방법은 AI 검색을 위한 글쓰기 가이드에서, GEO 개념 자체는 생성형엔진최적화(GEO) 완벽 정리에서 더 다룬다.

새로운 GEO 기법을 찾아 헤매기보다, 지금 하는 SEO 기본기를 더 꼼꼼히 다지는 편이 낫다.

우리 사이트가 AI 오버뷰나 AI 모드에 제대로 인용될 만큼 구조와 기본기를 갖췄는지 점검이 필요하시다면 이루웹에 문의해 주세요. 홈페이지 제작부터 SEO·AI 검색 대응 컨설팅까지 함께 살펴봐 드리고 있습니다. 무료 상담으로 편하게 문의해 주시기 바랍니다.