구글 9월 스팸 업데이트, 2차 웨이브까지 타임라인 정리

결론부터 말한다. 구글이 9월 24일(한국 시간 25일) 공지한 2026년 네 번째 스팸 업데이트는 한 번에 끝나지 않았다. 9월 25일부터 27일 사이 1차 변동이 있었고, 9월 30일부터 10월 1일 사이 2차 변동이 다시 찾아왔다. "최대 2주"라던 구글의 예고가 실제로 두 번의 파도로 나타난 셈이다.

10월 2일 기준으로 구글 서치 상태 대시보드는 이 업데이트를 여전히 진행 중으로 표시하고 있다. 완전히 끝났다고 선언할 단계는 아니지만, 지금까지 확인된 1차·2차 타임라인과 사이트 운영자가 할 일은 분명해졌다.

2차 웨이브, 1차와 뭐가 달랐나요?

가장 큰 차이는 타격 시점과 체감 폭이다. 구글은 2차 웨이브에 별도 정책 변경을 공식 발표하지 않았지만, 현장 반응은 1차보다 오히려 뚜렷했다.

• SEO 전문가 글렌 게이브(Glenn Gabe)는 "9월 30일 당일 트래픽이 크게 빠졌다"는 사이트 운영자들의 메일을 다수 받았다고 전했다.
• 웹마스터월드 등 커뮤니티에서는 구글 디스커버·뉴스 트래픽의 변동이 특히 컸다는 보고가 이어졌다.
• 모즈캐스트·윈처·셈러시 같은 순위 변동 추적 도구들도 9월 30일에서 10월 1일 구간에서 뚜렷한 변동 그래프를 보여줬다.

흥미로운 결도 하나 있다. 앞선 업데이트에서 노출이 줄었던 레딧의 AI 번역 페이지들이 2차 웨이브 이후 이탈리아·독일·브라질·프랑스 등 여러 국가에서 다시 늘었다는 관찰이 나왔다. 같은 업데이트 안에서도 사이트마다 등락 방향이 엇갈릴 수 있다는 뜻이다.

1차에서 순위가 그대로였다고 안심할 단계는 아니다. 롤아웃이 끝나지 않은 상태에서는 2차·3차 웨이브에서 뒤늦게 영향을 받는 사이트도 나올 수 있다.

지금 완료된 건가요, 아직 진행 중인가요?

10월 2일 기준으로는 아직 진행 중이다. 구글이 9월 24일 공지에서 밝힌 "최대 2주" 기준으로 보면, 롤아웃 종료 시점은 10월 8일 전후가 될 가능성이 크다. 다만 구글이 중간에 완료를 선언한 사례는 이 글을 쓰는 시점까지 확인되지 않았다.

이 때문에 진단이 평소보다 까다롭다. 1차 구간에서 순위가 안정적이었던 사이트도 2차 구간에서 갑자기 움직일 수 있다. 서치 콘솔에서 트래픽이 흔들렸다면, 변동 시점이 9월 25–27일(1차)과 9월 30일–10월 1일(2차) 중 어디와 겹치는지 먼저 확인하는 편이 원인 파악에 도움이 된다.

또 하나 짚어 둘 점은, 구글이 2차 웨이브에서 겨냥한 구체적인 정책을 따로 밝히지 않았다는 것이다. 1차와 같은 "일반 스팸 업데이트" 범주 안에서 이어진 움직임으로 보는 것이 가장 합리적인 해석이다. 특정 수법 하나를 새로 겨냥했다는 공식 언급은 없었던 만큼, 콘텐츠 품질 전반을 다시 점검하는 접근이 더 맞다.

1차 발표 당시 정리한 글에서는 이번 업데이트가 유독 길게 잡힌 배경을 다뤘고, 9월 중순에 있었던 또 다른 순위 변동과는 시점이 다른 별개의 이벤트이니 혼동하지 않는 것이 좋다.

지금 사이트 운영자는 무엇을 해야 하나요?

서치 콘솔 실적 데이터를 2주 단위로 길게 보는 것이 먼저다. 하루 이틀의 등락만으로는 이번 업데이트의 영향인지 다른 요인인지 구분하기 어렵다.

• 트래픽이 흔들렸다면 변동 날짜를 1차·2차 웨이브 날짜와 대조한다.
• 대량 생성·저품질 콘텐츠가 섞여 있는지 다시 점검한다.
• 블로그·뉴스 섹션이 있다면 구글 디스커버 유입 추이도 함께 확인한다. 이번 2차 웨이브에서 디스커버·뉴스 쪽 변동 보고가 특히 많았다.
• 링크 스팸이 걱정이라면 이번 업데이트와는 무관하다. 지난 8월 업데이트와 마찬가지로 이번에도 링크 스팸 정책은 대상에서 제외됐다.

정상적으로 운영해 온 사이트라면 지금 콘텐츠를 급하게 갈아엎거나 링크를 무더기로 부인 처리할 필요는 없다. 과잉 대응이 오히려 그동안 쌓은 신뢰 신호를 깎아낼 수 있다.

이번 2차 웨이브로 순위 변동을 겪었거나, 사이트 전반의 스팸 정책 준수 여부를 점검받고 싶으시다면 이루웹에 문의해 주세요. SEO 최적화 홈페이지 제작부터 검색 노출 진단까지 상황에 맞게 살펴봐 드리고 있습니다. 무료 상담으로 편하게 문의해 주시기 바랍니다.