아그리게이터·공급자 유닛, 한국엔 왜 안 보일까

결론부터 말하면 이렇다. 구글이 2026년 9월 18일 검색의 아그리게이터 유닛과 공급자 유닛에 로컬 비즈니스 쿼리 지원을 추가했지만, 이 두 기능은 유럽경제지역(EEA) 사용자에게만 보인다. 한국에서 아무리 검색해봐도 이 화면을 볼 수 없는 것은 오류가 아니라 애초에 그렇게 설계됐기 때문이다. 다만 구글이 로컬 비즈니스 데이터를 다루는 방식 자체는 국내 사업자에게도 참고할 부분이 있다.

아그리게이터 유닛과 공급자 유닛은 정확히 무엇인가?

아그리게이터 유닛은 여러 업체의 결과를 한 화면에서 비교해주는 다중 제공자용 기능이다. 온라인 여행사(OTA), 비교쇼핑 서비스, 메타검색 엔진처럼 여러 업체의 정보를 모아 보여주는 '수직 검색 서비스(VSS)'가 대상이며, 구글의 별도 승인을 받아야 참여할 수 있다.

공급자 유닛은 반대로 직접 제공자 한 곳을 위한 기능이다. 개별 호텔·항공사, 실제 매장을 운영하는 사업주, 배관 같은 서비스 제공자가 여기 해당한다. 흥미로운 점은 공급자 유닛에 노출되기 위해 별도 데이터를 추가로 제공할 필요는 없다는 것이다. 구글이 이미 웹 크롤링으로 확보한 정보만으로도 노출 대상이 될 수 있다. 다만 호텔은 숙박시설 정보 피드, 항공편은 파트너 라이브 API처럼 유형별 피드를 연결하면 결과가 더 풍부해진다. 로컬 비즈니스 쿼리는 '로컬 관심 장소(POI) 피드'로 강화하는 구조다.

왜 두 기능 모두 한국 검색결과엔 안 보이는가?

두 유닛 모두 EEA, 즉 유럽연합 회원국과 아이슬란드·노르웨이·리히텐슈타인 사용자만을 대상으로 한다. EEA 바깥에 있는 한국·미국 등에서는 애초에 노출 대상이 아니다.

이 기능이 유독 EEA에만 있는 배경은 규제 환경과 무관하지 않다. 구글은 이미 EU 디지털시장법(DMA) 때문에 검색 품질이 낮아졌다고 스스로 인정한 바 있는데, 아그리게이터·공급자 유닛도 경쟁 서비스에 더 공정한 노출 기회를 주라는 규제 요구에 맞춰 설계된 기능이다. 실제로 구글은 2026년 9월 8일 "지역별 검색 경험 차이"라는 공식 문서를 신설해, 나라마다 검색 기능이 다르게 보이는 이유를 정리해뒀다.

기능	EEA	터키	남아프리카	한국
아그리게이터 유닛	있음	없음	없음	없음
공급자 유닛	있음	없음	없음	없음
구조화 데이터 캐러셀	있음	호텔·숙소 한정	있음	일반 리치 결과만

같은 검색어라도 접속 지역에 따라 화면 구성 자체가 다르다. 해외 SEO 자료를 볼 때 "이 기능이 우리 검색결과에도 있는가"부터 먼저 확인해야 헛수고를 줄일 수 있다.

그래도 국내 사업자가 지금 점검해둘 점은?

당장 아그리게이터·공급자 유닛에 노출될 수는 없지만, 이 기능이 기반으로 삼는 '로컬 비즈니스 데이터 정비'는 지역과 무관하게 지금 해둘 가치가 있다. 구글이 로컬 비즈니스를 인식하는 방식은 결국 전 세계 공통 데이터 구조를 따르기 때문이다.

• 사업장명·주소·전화번호(NAP)를 홈페이지, 구글 비즈니스 프로필, 각종 플랫폼에서 모두 동일하게 맞추기
• 홈페이지에 LocalBusiness 스키마 마크업을 정확히 심어 영업시간·위치·연락처를 구조화 데이터로 제공하기
• 구글 비즈니스 프로필의 카테고리·서비스 항목을 실제 업종과 정확히 일치시키기
• 지점이 여러 곳이라면 지점별 페이지를 따로 만들어 각 지점 정보를 명확히 구분하기

이런 기본기는 새 유닛이 언젠가 다른 지역으로 확대되더라도 그대로 유효한 자산이 된다. 규제로 촉발된 기능이라 확대 속도를 장담할 수는 없지만, 로컬 데이터를 깔끔하게 정리해두는 것은 EEA 여부와 상관없이 로컬 검색 노출에 곧바로 도움이 된다.

구글의 검색 기능은 지역별로 계속 갈라지는 추세이지만, 그 바탕에는 결국 정확하고 일관된 비즈니스 정보가 깔려 있어야 한다는 원칙은 변하지 않습니다. 홈페이지의 로컬 SEO 기반을 처음부터 탄탄하게 세팅하고 싶으시다면 홈페이지 제작 상담에서 함께 점검해 드리겠습니다. 궁금한 점이 있으시면 언제든 문의 주시기 바랍니다.