서치 콘솔 '멀티모달' 검색 필터, 무엇이 바뀌었나

결론부터 말하면 이렇다. 2026년 9월 24일 구글이 서치 콘솔 실적(퍼포먼스) 보고서의 검색 유형 필터를 개편해, 기존 "웹" 항목을 텍스트 기반과 멀티모달 두 가지로 나눴다. 지금까지는 이미지로 시작된 검색 트래픽이 일반 텍스트 검색과 한데 섞여 잡혔는데, 이제는 구글 렌즈나 이미지 업로드처럼 사진이 검색의 출발점이 된 트래픽만 따로 떼어 볼 수 있다. 쇼핑몰, 음식점, 인테리어처럼 이미지 노출이 중요한 업종이라면 한 번쯤 확인해 볼 만한 업데이트다.

멀티모달 검색 유형이란 정확히 무엇인가?

멀티모달은 텍스트가 아니라 이미지가 검색의 시작점이 된 결과를 뜻한다. 구글은 공식 발표에서 이를 "이미지, 사진, 스크린샷을 활용한 쿼리로 촉발된 검색 결과"라고 설명했다. 구체적으로는 다음 네 가지 경로가 여기 해당한다.

• 구글 렌즈: 카메라로 찍거나 저장된 사진을 렌즈에 올려 검색
• 서클 투 서치: 안드로이드에서 화면 속 이미지를 원으로 감싸 바로 검색
• 이미지 업로드: 구글 검색창에 사진 파일을 직접 올려 검색
• 크롬 우클릭 검색: 이미지 위에서 "이 이미지로 검색" 메뉴를 눌러 검색

반대로 일반 검색창에 글자를 입력해 나온 결과는 그대로 텍스트 기반(웹) 으로 분류된다. 참고로 구글은 서치 라이브나 AI 모드의 이미지 프롬프트가 이 분류에 포함되는지는 별도로 밝히지 않았다.

기존 웹 실적 수치가 줄어드는 건 아닌가?

아니다. 멀티모달 데이터는 원래 집계되지 않던 트래픽이 새로 추가된 것이지, 기존 텍스트 기반 수치에서 떼어 온 것이 아니다. 구글의 존 뮬러는 이번 업데이트에 대해 "이전에는 카운트에 포함되지 않던 데이터가 새로 보고서에 들어간 것"이라고 설명했다. 즉 어제까지 잘 나오던 텍스트 기반 클릭수·노출수가 오늘부터 갑자기 줄어든다면, 이는 이 업데이트 때문이 아니라 다른 원인을 살펴봐야 한다는 뜻이다.

필터가 나눠졌을 뿐 데이터가 재분배된 것이 아니므로, 업데이트 전후 수치를 단순 비교해 순위나 트래픽이 급감했다고 오해하지 않아야 한다.

필터는 어디서 확인하고 어떤 데이터를 볼 수 있나?

서치 콘솔의 실적 > 검색결과 화면에서 검색 유형 필터를 열면 "웹: 멀티모달"이라는 새 항목이 보인다. 사이트마다 순차적으로 반영되고 있어, 아직 이 항목이 안 보이면 시간을 두고 다시 확인하면 된다.

확인 가능한 항목	확인 불가능한 항목
페이지, 국가, 기기, 날짜	검색어(쿼리)
클릭수, 노출수, 클릭률, 평균 순위	—

쿼리 차원 데이터가 빠진 이유는 이미지 검색 특성상 사용자가 텍스트를 입력하지 않기 때문이다. 또한 이 구분은 아직 서치 애널리틱스 API에는 반영되지 않았으므로, API로 자동 수집하던 팀이라면 당분간 화면의 내보내기(Export) 버튼으로 데이터를 받아야 한다.

사이트 운영자는 지금 무엇을 해 두면 좋을까?

제품·매장·공간처럼 이미지 자체가 정보인 업종일수록 이 필터를 챙겨 볼 가치가 크다. 이미지 검색으로 유입되는 페이지를 먼저 확인하고, 아래 기본기부터 점검해 두면 좋다.

1. 이미지 파일명에 내용을 짐작할 수 있는 단어 넣기
2. 의미 있는 대체 텍스트(alt) 작성하기
3. 이미지 사이트맵으로 크롤링 누락 줄이기
4. 제품·장소 이미지 주변에 설명 텍스트 함께 배치하기

이런 기본기는 이미지 사이트맵 가이드와 서치 콘솔 실적 보고서 가이드에서 더 자세히 다루고 있으니 함께 참고하면 도움이 된다. 사이트 구조 전반을 점검하고 싶다면 웹사이트 구조와 SEO 글도 유용하다.

구글이 검색 방식을 텍스트 너머로 계속 넓혀 가는 만큼, 이미지 최적화는 앞으로 더 중요해질 흐름입니다. 홈페이지의 이미지 SEO를 처음부터 제대로 세팅하고 싶으시다면 홈페이지 제작 상담에서 함께 점검해 드리겠습니다. 궁금한 점이 있으시면 언제든 문의 주시기 바랍니다.