챗GPT 레퍼럴 트래픽 63%로, AI 지각변동

결론부터 말하면 이렇다. 챗GPT가 웹사이트로 넘겨주는 AI 레퍼럴 트래픽의 점유율이 8개월 사이 89.1퍼센트에서 62.6퍼센트로 떨어졌다. 같은 기간 클로드·제미나이·퍼플렉시티가 나눠 가진 몫이 빠르게 커졌다는 뜻이다.

SEO 분석 플랫폼 굿디(Goodie)가 2026년 발표한 'AI 검색 트래픽 리포트'에 담긴 수치다. 여기서 말하는 AI 레퍼럴 트래픽이란 챗GPT·제미나이 같은 AI 챗봇이 답변 안에 링크를 걸어 웹사이트로 넘겨준 방문자를 뜻한다. 챗GPT 하나만 보고 대응하던 사이트라면 이제는 전략을 다시 짜야 할 시점이다.

챗GPT 레퍼럴 트래픽 점유율이 왜 떨어졌나?

점유율 자체가 줄었을 뿐, 챗GPT의 절대 트래픽이 감소한 것은 아니다. 굿디는 익명화된 GA4 브랜드 패널로 2025년 5월에서 8월, 2026년 3월에서 4월 두 구간의 리퍼러 데이터를 비교했다. 전체 AI 레퍼럴 시장 자체가 커지면서 챗GPT 몫의 비중만 상대적으로 작아진 구조다.

시점	챗GPT 점유율
2025년 5–8월	89.1%
2026년 3–4월	62.6%

굿디는 여기에 시밀러웹(SimilarWeb)의 방문자 데이터와 센서타워의 앱스토어 순위 데이터를 함께 대조해 결과를 검증했다. 한 곳의 통계만이 아니라 세 데이터를 교차 확인했다는 점에서 신뢰도가 높은 편이다. 표본은 특정 브랜드에 트래픽이 쏠리지 않도록, 각 브랜드의 점유율을 먼저 구한 뒤 평균을 내는 방식으로 집계했다고 밝히고 있다.

어떤 AI 엔진이 그 몫을 가져갔나?

가장 크게 오른 것은 클로드였다. 같은 기간 클로드의 점유율은 1.4퍼센트에서 18.5퍼센트로, 제미나이는 2.4퍼센트에서 10.6퍼센트로 뛰었다. 절대 수치로 보면 12배 넘게 늘어난 셈이라, 단순한 오차 범위로 보기는 어렵다.

AI 엔진	이전 점유율	최근 점유율
챗GPT	89.1%	62.6%
클로드	1.4%	18.5%
제미나이	2.4%	10.6%
퍼플렉시티	3.1%	7.3%
코파일럿	3.2%	4.0%

다른 조사 기관인 테크레이더(TechRadar)와 시밀러웹 기반 분석도 정확한 숫자는 다르지만, "챗GPT 점유율 하락과 나머지 엔진의 성장"이라는 방향만큼은 동일하게 보여준다.

조사마다 수치가 다른데 어느 쪽을 믿어야 하나?

정확한 퍼센트보다 방향성을 신뢰하는 것이 안전하다. 굿디는 GA4 패널 기준 89.1퍼센트에서 62.6퍼센트 하락을 보고했지만, 시밀러웹 데이터를 쓴 다른 분석에서는 같은 기간 챗GPT 점유율이 52.7퍼센트까지 내려갔다고 집계했다.

표본으로 삼은 사이트군과 측정 기간, 방문 집계 방식이 서로 다르기 때문에 벌어지는 차이다. 다만 챗GPT의 비중이 줄고 클로드·제미나이가 늘었다는 결론 자체는 모든 조사가 일치한다.

사이트 운영자는 지금 무엇을 준비해야 하나?

챗GPT 하나만 보던 최적화 방식에서 벗어나 여러 AI 엔진을 함께 점검하는 습관이 필요하다. 엔진마다 인용하는 콘텐츠 형식이 다르다는 점도 함께 기억해야 한다. 제미나이는 공식 브랜드 페이지를 상대적으로 더 많이 인용하고, 클로드는 커뮤니티·사용자 생성 콘텐츠를 자주 참조하는 경향이 보고되고 있다.

챗GPT만 붙잡고 있던 담당자 입장에서는 낯선 이름의 엔진까지 챙겨야 하니 번거롭게 느껴질 수 있다. 하지만 방문자 수가 실제로 늘고 있는 채널을 놓치는 것이 더 큰 손해다. 우선순위는 이렇게 잡으면 된다.

• GA4에서 챗GPT·퍼플렉시티 유입 확인하는 법 을 참고해 우리 사이트로 들어오는 AI 레퍼럴 채널부터 나눠서 확인한다.
• 서치 콘솔 AI 성능 보고서 로 챗GPT 외 엔진에서의 노출 추이도 함께 살핀다.
• 브랜드명·서비스 설명이 여러 AI 엔진에서 동일하게 인용될 수 있도록 스키마와 문장 구조를 정비한다.

한 엔진의 순위만 좇다 보면 나머지 엔진에서 이미 벌어지고 있는 트래픽 이동을 놓칠 수 있다.

AI 레퍼럴 트래픽의 지형은 반년 만에도 크게 바뀔 수 있다는 것이 이번 리포트의 핵심입니다. 이루웹은 AI 검색 최적화(AEO·GEO) 작업을 통해 챗GPT뿐 아니라 여러 AI 엔진에 함께 대응하는 구조를 만들어 드리고 있습니다. 이루웹의 서비스를 살펴보시고, 우리 사이트에 맞는 우선순위가 궁금하시면 지금 상담을 신청해 주시기 바랍니다.