백버튼 하이재킹이란? 구글 신규 스팸 정책 총정리

구글이 2026년 4월 새로운 스팸 정책 하나를 발표했다. 이름은 백버튼 하이재킹(Back Button Hijacking). 방문자가 브라우저의 뒤로가기 버튼을 눌러도 원래 있던 페이지로 돌아가지 못하게 막는 기법을 뜻한다.

이 정책은 유예 기간을 거쳐 2026년 6월 15일부터 이미 시행 중이다. 위반 사이트는 매뉴얼 액션이나 자동 강등으로 검색 노출이 줄어들 수 있어 지금 점검이 필요하다.

백버튼 하이재킹이란 정확히 무엇인가요?

브라우저의 히스토리 API(history.pushState, history.replaceState)를 조작해, 사용자가 뒤로가기를 눌렀을 때 원래 방문 기록 대신 다른 페이지를 보여주는 기법이다. 겉으로는 자연스러운 이동처럼 보이지만 실제로는 방문자의 이동 경로를 가로챈다.

대표적인 유형은 세 가지다. 뒤로가기를 누르면 방문한 적 없는 광고 페이지로 이동시키는 경우, popstate 이벤트를 가로채 추천 위젯이나 팝언더 광고를 띄우는 경우, 아예 뒤로가기 자체가 작동하지 않게 만드는 경우다. 사용자가 페이지를 벗어나려 할 때 오히려 붙잡아두려는 목적이라는 공통점이 있다.

예를 들어 뉴스 기사를 읽다가 뒤로가기를 눌렀는데 검색 결과가 아니라 낯선 상품 광고 페이지가 뜬 경험이 있다면, 그것이 바로 백버튼 하이재킹의 전형적인 사례다. 사용자 입장에서는 브라우저가 고장 난 것처럼 느껴지지만, 실제로는 페이지에 심어진 코드가 의도적으로 만든 결과다.

왜 지금 이 정책이 생겼나요?

구글은 이런 방식을 사용자 경험을 해치는 기만적 패턴으로 봤다. 페이지를 나가려는 사용자의 기본적인 기대를 저버리기 때문이다. 문제는 사이트 운영자가 직접 넣지 않은 코드라도 걸릴 수 있다는 점이다. 광고 네트워크, 콘텐츠 추천 위젯, A/B 테스트 도구 같은 제3자 스크립트가 이런 동작을 몰래 심어두는 경우가 많다.

시점	내용
2026년 4월	정책 공식 발표
2026년 6월 15일	시행(집행) 시작

직접 만든 적 없는 코드라도 사이트에서 실행되면 책임은 사이트 소유자에게 돌아간다. 제3자 스크립트라고 안심할 수 없다.

관련해서는 2026년 구글 스팸 업데이트 총정리와 대응법도 함께 참고하면 전체 흐름을 이해하기 쉽다.

내 사이트도 해당하는지 어떻게 확인하나요?

다음 세 가지 유형의 사이트가 특히 취약하다.

• 광고 스크립트나 팝업·팝언더 광고를 쓰는 사이트
• 콘텐츠 추천 위젯(관련 기사, 스폰서 링크 등)을 붙인 사이트
• 익스팃 인텐트(exit-intent) 오버레이나 A/B 테스트 도구를 쓰는 사이트

직접 확인하는 방법은 간단하다. 페이지를 하나 열고 다른 페이지로 이동한 뒤 브라우저 뒤로가기 버튼을 눌러본다. 원래 있던 페이지가 아니라 다른 화면이 뜨거나, 아예 뒤로가기가 먹히지 않으면 의심해야 한다. 개발자 도구 콘솔에서 history.pushState 호출이 반복되는지 확인하는 것도 방법이다.

지금 무엇을 조치해야 하나요?

이미 시행 중인 정책이므로 점검은 빠를수록 좋다.

1. 페이지 로드나 스크롤 시 히스토리 상태를 추가하는 코드가 있는지 찾는다.
2. 뒤로가기 이벤트(popstate)를 가로채 다른 화면을 띄우는 스크립트를 제거한다.
3. 광고 네트워크·추천 위젯·A/B 테스트 도구 등 제3자 스크립트를 하나씩 점검한다.
4. 이미 매뉴얼 액션을 받았다면 원인을 제거한 뒤 서치 콘솔에서 재검토를 요청한다.

제3자 스크립트가 원인인 경우가 많으므로, 광고·위젯 공급사에도 해당 정책을 알리고 수정 여부를 확인하는 것이 안전하다. 특히 대행사를 통해 사이트를 운영 중이라면, 계약된 광고·분석 도구 목록을 함께 요청해 살펴보는 편이 빠르다.

백버튼 하이재킹은 눈에 잘 띄지 않지만 방문자 경험과 검색 노출에 동시에 영향을 주는 요소입니다. 사이트에 붙어 있는 광고·위젯 스크립트를 하나하나 점검하기 어려우시다면, 이루웹의 홈페이지 제작 서비스를 통해 기술적인 점검까지 함께 도와드리고 있습니다. 검색 노출 전반이 궁금하시다면 이루웹 서비스 소개를 살펴보시고, 편하게 상담 문의로 연락해 주시기 바랍니다.