301 리다이렉트 제대로 쓰는 법 | 이루웹

결론부터 말하면 이렇다. URL을 바꿀 때는 301 리다이렉트를 써야 기존 페이지가 쌓아 온 순위 신호가 새 주소로 넘어간다. 반대로 302 리다이렉트를 쓰면 구글은 이 이동을 "임시"로 받아들여 원래 주소를 검색 결과에 계속 남겨 둔다.

리뉴얼, 카테고리 구조 변경, 상품 단종처럼 URL을 바꿀 일은 생각보다 자주 생긴다. 이때 리다이렉트 종류 하나만 잘못 골라도 몇 달간 쌓은 검색 순위가 새 주소로 넘어가지 않을 수 있다. 301과 302의 차이, 흔한 실수인 리다이렉트 체인·루프, 서치 콘솔로 점검하는 법을 짧게 정리한다.

301과 302, 뭐가 다른가?

301은 "영구 이동", 302는 "임시 이동"이라는 신호다. 구글 공식 문서는 301을 "리다이렉트 대상이 정규(canonical) URL이어야 한다는 신호"로 설명한다. 302는 구글이 리다이렉트를 따라가긴 하지만, 정규화 신호로는 쓰지 않고 원래 URL을 검색 결과에 그대로 남겨 둔다.

쉽게 말하면 다음과 같다.

• 301: "이 페이지는 이제 저기로 완전히 옮겼습니다." → 새 URL이 검색 결과에 자리 잡는다.
• 302: "지금 잠깐 저기로 보냅니다." → 원래 URL이 계속 검색 결과 후보로 남는다.

그래서 도메인 이전, 카테고리 구조 개편, 오래된 페이지의 새 페이지 통합처럼 영구히 바뀌는 경우는 무조건 301을 써야 한다. 반대로 점검 페이지 노출이나 이벤트 기간 한정 이동처럼 원래 주소를 곧 다시 쓸 예정이라면 302가 맞다.

한 가지 오해도 짚어 둔다. 예전에는 "리다이렉트를 거치면 링크의 힘(link equity)이 조금씩 깎인다"는 이야기가 돌았는데, 구글은 301이든 302든 리다이렉트 자체만으로 순위 신호가 깎이지는 않는다고 여러 차례 밝혔다. 다만 302는 신호를 아예 새 URL로 넘기지 않고 원래 URL 쪽에 남겨 둔다는 점이 301과의 실질적인 차이다.

리다이렉트 체인·루프는 왜 문제가 되나?

체인이 길어질수록 구글이 새 주소를 늦게 발견하거나 아예 포기할 수 있다. 구글의 크롤링 인프라 공식 문서는 "긴 리다이렉트 체인은 크롤링에 부정적인 영향을 준다"고 명시하고, 이를 피하라고 권고한다.

• 리다이렉트 체인: A → B → C처럼 리다이렉트가 여러 번 이어지는 경우다. 사이트 개편을 여러 번 거치며 예전 리다이렉트 위에 새 리다이렉트를 계속 얹으면 자주 생긴다.
• 리다이렉트 루프: A → B → A처럼 서로를 가리켜 끝없이 도는 경우다. 이 경우 브라우저와 크롤러 모두 해당 페이지를 열 수 없다.

나쁜 예는 페이지를 옮길 때마다 새 리다이렉트를 계속 추가만 하는 것이다. /old-page → /page-2022 → /page-2024 → /page-final처럼 3단계, 4단계로 쌓이면 크롤러도 사용자도 마지막 주소에 늦게 도착한다.

좋은 예는 리다이렉트를 정리할 때마다 항상 최종 목적지를 다시 확인해, 처음 주소가 한 번의 리다이렉트로 최종 URL에 바로 연결되도록 관리하는 것이다. /old-page → /page-final 하나면 충분하다.

리다이렉트는 늘어날수록 관리가 어려워진다. 페이지를 옮길 때마다 기존 리다이렉트 규칙도 함께 최종 주소로 갱신하는 습관이 중요하다.

리다이렉트, 어떻게 확인하나?

개별 URL은 구글 서치 콘솔의 URL 검사 도구로, 사이트 전체는 페이지 색인 생성 보고서로 확인한다. URL 검사 도구에 주소를 넣으면 실제로 어떤 URL로 리다이렉트되는지, 색인이 됐는지를 바로 보여 준다.

사이트 전체를 점검할 때는 서치 콘솔의 색인 생성 > 페이지 보고서를 연다. 색인되지 않은 이유 목록에 "페이지가 리디렉션됨"이라는 항목이 있는데, 여기 걸린 URL이 많다면 의도한 리다이렉트가 맞는지, 체인이 여러 단계로 쌓이진 않았는지 하나씩 확인할 필요가 있다.

리뉴얼이나 URL 구조를 크게 바꾸는 경우라면 웹사이트 리뉴얼 SEO 체크리스트에서 전체 절차를 함께 참고하면 도움이 된다. canonical 태그와 헷갈리는 경우가 많은데, 둘의 역할 차이는 중복 콘텐츠와 canonical 태그 글에서 정리했다. 리다이렉트된 페이지가 실제로 색인에 반영되는 원리가 궁금하다면 구글 색인이란? 글도 참고할 만하다.

리다이렉트 설정 하나로 몇 달간 쌓아 온 순위가 새 주소로 이어질지, 아니면 사라질지가 갈립니다. URL 구조를 바꾸거나 사이트를 리뉴얼하실 계획이 있다면, 이루웹이 홈페이지 제작 상담을 통해 리다이렉트 설계부터 함께 점검해 드리고 있습니다. 다른 서비스도 살펴보시고, 궁금하신 점은 문의 남겨 주시기 바랍니다.