영국 CMA, 구글에 검색엔진 선택 화면 요구했다

영국 경쟁당국 CMA가 구글에 검색 서비스 선택 화면을 의무로 보여주라고 요구했다. 안드로이드 신규 기기와 크롬 설치 화면에 구글 검색 말고도 최대 12개 검색 서비스 목록이 뜬다. 핵심은 이 목록에 챗GPT 같은 AI 어시스턴트도 조건을 충족하면 들어갈 수 있다는 점이다.

아직 최종 확정은 아니다. CMA는 2026년 9월 23일 수정안을 내놓았고, 의견 수렴은 2026년 10월 9일에 마감됐다. 이 안이 그대로 시행되면 구글은 전 세계에서 가장 강력한 검색 선택권 규제를 영국에서부터 적용받는다.

국내 사이트 운영자에게 당장 바뀌는 규정은 없다. 다만 검색 지배력을 쪼개려는 움직임이 세계적으로 번지고 있다는 신호로는 눈여겨볼 만하다.

선택 화면에 정확히 뭐가 뜨나

최대 12개 검색 서비스가 뜬다. 조건에 맞는 사업자가 12개보다 적으면 전부 노출되고, 많으면 가장 많이 쓰이는 5개와 무작위로 고른 7개로 채운다. 목록 순서는 완전히 무작위이며, 사용자는 전체 목록을 끝까지 스크롤해야 다음으로 넘어갈 수 있다.

구분	적용 범위	노출 시점
안드로이드	구글 검색이 기본 탑재된 신규 기기	최초 설정 때, 건너뛰기 불가
크롬	윈도우·맥·아이오에스 신규 설치	첫 실행 때, 건너뛰기 불가
기존 사용자	데스크톱·아이오에스 크롬	시행 후 첫 주요 업데이트 때 노출

구글은 선택 화면을 적용하기 전 사업자들에게 최소 3개월 전에 공지해야 하고, 시행 첫해에는 반기마다 CMA에 결과를 보고해야 한다.

챗GPT 같은 AI 어시스턴트도 왜 들어가나

AI 어시스턴트가 세 가지 조건을 충족하면 검색 서비스로 인정돼 선택 화면에 들어갈 수 있다. 길찾기·거래·단순 정보·복합 정보 질문까지 일반 검색 역할을 두루 해내야 하고, 안드로이드 호환성과 보안을 포함해 실제로 작동하는 검색 경험을 제공해야 하며, 영국 이용자 중 의미 있는 비율이 이를 검색 서비스로 인식해야 한다.

자체 색인을 꼭 가질 필요는 없지만, AI 요약은 출처를 명확히 밝혀야 한다는 조건이 붙는다. 구글이 반기마다 자격 심사를 하고, CMA가 그 결과를 감독하는 구조다.

국내 사이트 운영자가 챙길 점은 무엇인가

지금 당장 국내 사이트에 적용되는 규제는 아니다. 다만 세 가지는 챙겨둘 만하다.

• 검색 유입 구조가 더 쪼개진다: 구글 하나에만 맞춰 온 SEO가 챗GPT·퍼플렉시티 같은 AI 검색까지 챙기는 GEO로 넓어지는 흐름이 더 빨라질 신호다. GEO가 뭔지 궁금하면 이 글을 참고하면 된다.
• AI 어시스턴트의 실제 점유율이 중요해진다: 국내에서도 AI 검색 쪼개짐은 이미 벌어지고 있다. 국내 AI 검색 점유율 현황도 함께 보면 좋다.
• 출처 표기 기준이 강화되는 흐름: 이번 CMA 안도 AI 요약이 출처를 밝히게 못박았다. 구조화 데이터로 출처를 명확히 밝혀두는 작업은 국내 사이트에도 그대로 유효하다.

구글의 검색 지배력을 흔드는 규제는 2026년 들어 미국 반독점 항소, EU DMA에 이어 영국까지 번지고 있다. 구글 반독점 항소, 사이트 운영자가 알아야 할 변화도 참고할 만하다.

홈페이지는 지금 뭘 준비해야 하나

구글 중심 SEO만으로는 부족해지는 쪽으로 흐름이 가고 있다는 전제로 준비하면 된다.

1. 홈페이지에 명확한 정의문·수치·단계별 설명을 갖춰 AI가 인용하기 쉬운 문장 구조를 만든다.
2. 구조화 데이터(JSON-LD)로 글쓴이·발행일·출처를 분명히 표시한다.
3. 챗GPT·퍼플렉시티 등 주요 AI 검색에 내 브랜드가 어떻게 언급되는지 주기적으로 확인한다. AI 검색에서 브랜드 언급 늘리는 법에 구체적인 방법을 정리해 두었다.

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