AI 검색 점유율, 챗GPT 92% 대 제미나이 역전

결론부터 말하면 이렇다. 챗GPT는 전 세계 AI 추천 트래픽의 92퍼센트 이상을 차지하고 있지만, 같은 시기 국내 이용자 조사에서는 제미나이가 만족도에서 챗GPT를 앞질렀다. 두 수치 모두 2026년 7월에 나온 따끈한 자료인데, 언뜻 보면 완전히 반대 얘기를 하는 것처럼 보인다.

이 글은 두 수치가 정확히 무엇을 잰 결과인지 구분하고, 홈페이지 운영자가 실제로는 어느 AI 검색부터 대응해야 하는지 결론을 짧게 정리한다.

챗GPT가 AI 검색 트래픽의 92%를 차지한다는 게 사실일까?

사실이다. 다만 이 92.4퍼센트는 검색 점유율이 아니라, 웹사이트로 넘어온 AI 추천 트래픽 중 챗GPT가 차지하는 비중이다. SEO 플랫폼 프리비저블(Previsible)이 2026년 7월 발표한 리포트에 따르면, 2024년 11월부터 2026년 5월까지 19개월간 SaaS·이커머스·금융 등 업종의 GA4 속성 166곳에서 나온 677만 건의 세션을 분석한 결과다.

같은 조사에서 나머지 도구의 비중은 제미나이 약 2.8퍼센트, 클로드 약 1.3퍼센트, 퍼플렉시티 약 1.1퍼센트, 코파일럿 약 0.05퍼센트에 그쳤다. 전체 AI 유입이 19개월 사이 약 10배 늘었지만, 그 성장의 대부분을 챗GPT 혼자 가져간 셈이다.

그런데 국내에서는 왜 제미나이가 만족도로 앞섰을까?

오픈서베이가 2026년 7월 13일 발표한 국내 조사에서는 제미나이 만족도가 77.3퍼센트로, 챗GPT의 70.6퍼센트를 앞섰다. 전국 만 10에서 59세 남녀 1,000명을 대상으로 7월 초 진행한 설문 결과다. 반년 전만 해도 챗GPT가 압도적이었다는 점을 생각하면 짧은 기간에 벌어진 역전이다.

이용률 자체도 국내에서는 격차가 크지 않다. 시장조사업체 센서타워의 '2026 AI 현황 보고서'를 보면 5월 말 기준 국내 챗GPT 이용 점유율은 40퍼센트 안팎으로 글로벌 평균(46.4퍼센트)보다 낮고, 제미나이는 30퍼센트에 가까워 글로벌 평균(27.7퍼센트)을 웃돈다.

구분	챗GPT	제미나이
글로벌 AI 추천 트래픽(프리비저블)	약 92.4%	약 2.8%
국내 이용 점유율(센서타워, 5월 말)	약 40% 안팎	약 30%에 근접
국내 이용자 만족도(오픈서베이, 7월)	70.6%	77.3%

두 수치가 정말 모순일까?

모순이 아니라 서로 다른 것을 잰 결과다. 프리비저블 수치는 이미 만들어진 웹사이트로 실제 방문자를 넘겨준 비중이라, 데스크톱 활용과 브라우저 확장, 개발자 생태계가 두터운 글로벌(특히 해외) 이용 패턴이 강하게 반영된다.

반면 오픈서베이·센서타워 수치는 국내 일반 이용자의 실제 이용과 체감 만족도다. 삼성 갤럭시 등 안드로이드 기기에 제미나이가 기본 탑재되고, 구글 검색 자체에 AI 오버뷰가 통합된 국내 환경이 영향을 줬을 가능성이 크다.

표본과 측정 방식이 다르면 같은 시기의 수치도 이렇게 크게 벌어질 수 있다. 통계 하나만 떼어 놓고 "어느 AI가 이겼다"고 단정하는 것은 위험하다.

홈페이지 운영자는 어떤 AI 검색부터 챙겨야 할까?

결론적으로 실제 웹사이트 방문자를 만드는 힘은 여전히 챗GPT가 압도적이므로, AI 검색 대응의 우선순위는 챗GPT여야 한다. GA4에서 챗GPT·제미나이 유입을 확인하는 법부터 점검하고, 서치 콘솔의 AI 성능 보고서로 노출 추이를 함께 살피는 것이 순서다.

다만 국내 소비자를 대상으로 한다면 제미나이를 완전히 무시해서는 안 된다. 제미나이는 구글 검색의 AI 오버뷰와 뿌리가 같아서, 구글이 발표한 AI 검색 최적화 가이드를 따라 기본기 있는 SEO를 해 두면 챗GPT뿐 아니라 제미나이·AI 오버뷰 노출도 함께 따라오는 구조다.

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