AI 오버뷰가 클릭을 58% 줄였다, 에이렙스 데이터

결론부터 말하면 이렇다. SEO 툴 업체 에이렙스(Ahrefs)가 2026년 2월 4일 발표한 업데이트 연구에 따르면, 구글 AI 오버뷰가 뜬 검색어에서 1위 콘텐츠의 클릭률이 58퍼센트 줄어든다. 2025년 4월 처음 나온 수치는 34.5퍼센트였는데, 1년도 안 돼 감소폭이 훨씬 커진 것으로 다시 집계됐다.

에이렙스 콘텐츠 마케팅 디렉터 라이언 로(Ryan Law)가 공동 작성한 이번 업데이트는 키워드 30만 개(AI 오버뷰가 뜨는 키워드 15만 개, AI 오버뷰 없는 정보성 키워드 15만 개)를 대상으로, 2023년 12월과 2025년 12월의 구글 서치 콘솔 클릭률 데이터를 비교했다. 기존 연구가 1년 간격이었던 것과 달리 이번에는 2년 간격으로 봤다는 점도 수치가 더 커진 이유 중 하나다.

에이렙스가 말한 58%, 정확히 무엇을 줄인 수치일까?

1위로 노출된 콘텐츠가 받던 클릭 100번 중, AI 오버뷰가 뜨면 구글이 58번을 가져간다는 뜻이다. 정보성 키워드의 1위 클릭률은 2023년 12월 7.6퍼센트에서 2025년 12월 3.9퍼센트로 줄었고, AI 오버뷰가 뜨는 키워드의 1위 클릭률은 같은 기간 7.3퍼센트에서 1.6퍼센트로 더 크게 떨어졌다.

순위별로 보면 영향이 똑같지 않다. 에이렙스가 공개한 순위별 클릭률 변화율은 다음과 같다.

검색 결과 순위	CTR 변화율
1위	-58.0%
2위	-50.8%
3위	-46.4%
4위	-38.8%
5위	-32.6%
6위	-30.5%
7위	-29.7%
8위	-28.8%
9위	-29.7%
10위	-19.4%

순위가 높을수록 AI 오버뷰의 타격이 더 크다는 뜻이다. 그동안 "1위만 하면 끝"이라 여겼다면, 이제는 1위라는 자리 자체가 과거보다 덜 안전해졌다는 사실도 함께 봐야 한다.

전에 다룬 "클릭률 반등" 기사와 모순되는 건 아닐까?

아니다. 두 수치는 서로 다른 것을 재고 있다. 이루웹이 앞서 AI 오버뷰 클릭률 반등 조짐 글에서 다룬 시어 인터랙티브 연구는 'AI 오버뷰 자체'의 클릭률(1.3퍼센트에서 2.4퍼센트로 반등)을 쟀다. 반면 이번 에이렙스 연구는 'AI 오버뷰가 떴을 때 1위 블루링크(일반 검색 결과)'의 클릭률을 쟀다.

AI 오버뷰 영역 안에서의 클릭은 늘어날 수 있어도, 그 아래 일반 검색 결과로 가는 클릭은 계속 줄어들 수 있다. 두 숫자를 같은 지표로 착각하면 상황을 잘못 읽게 된다.

두 연구를 같이 보면 전체 그림이 더 분명해진다. 전반적인 제로클릭 검색 흐름은 구글 제로클릭 검색 68퍼센트 시대 글에서 더 다뤘다.

그럼 지금 홈페이지 운영자는 무엇을 바꿔야 할까?

순위를 낮추는 전략은 답이 아니다. 표에서 보듯 10위도 19.4퍼센트가 줄었다. 어느 자리에 있든 AI 오버뷰의 영향을 피할 수는 없고, 1위가 받는 절대 클릭수는 여전히 가장 많다.

현실적인 대응은 콘텐츠가 AI 오버뷰에 인용되는 쪽으로 들어가는 것이다. 질문에 짧고 명확하게 답하는 문단 구조, 수치와 출처가 분명한 서술, 구조화 데이터 정비가 여기에 해당한다. 구조화 데이터가 AI 인용에 실제로 주는 효과는 스키마 마크업과 AI 인용 효과 글에서 확인할 수 있다.

클릭률 숫자 하나에 일희일비하기보다, 우리 콘텐츠가 AI 오버뷰에 얼마나 인용되고 있는지부터 점검하는 것이 먼저입니다. 이루웹이 홈페이지 제작 상담을 통해 AI 검색 시대에 맞는 콘텐츠 구조를 함께 점검해 드리고 있습니다. 다른 서비스도 살펴보시고, 궁금하신 점은 문의 남겨 주시기 바랍니다.