AI 오버뷰 39%, 제미나이 점유율 30%로

AI 검색을 챗GPT 하나만 기준으로 점검하고 있다면 이제는 범위를 넓혀야 한다. 시장조사업체 Comscore의 2026년 2분기 AI 인텔리전스 리포트에 따르면 미국 데스크톱 검색의 약 39%에서 AI 오버뷰가 노출되고, AI 챗봇 프롬프트 점유율에서는 제미나이가 17%에서 30%로 거의 두 배 가까이 뛰었다.

같은 기간 챗GPT는 70%에서 50%로 20퍼센트포인트 떨어졌고, 클로드도 2%에서 11%로 다섯 배 넘게 성장했다. 여섯 달 사이 AI 검색 지형이 챗GPT 중심에서 여러 엔진이 경쟁하는 구도로 빠르게 바뀌고 있다는 뜻이다.

AI 오버뷰, 정말 검색의 39%에서 뜰까

그렇다. Comscore의 2026년 2분기 AI 인텔리전스 리포트는 미국 데스크톱 검색의 약 39%에서 AI 오버뷰가 나타난다고 집계했다. 같은 기간 미국 데스크톱 검색량 자체도 2024년 2분기 710억 건에서 2026년 2분기 770억 건으로 늘었다는 점도 함께 확인됐다.

이 수치는 쿼리 유형에 따라 편차가 크다는 점을 함께 봐야 한다. 정보성·비교성 질문일수록 AI 오버뷰가 뜰 확률이 높고, 브랜드명이나 특정 상품명을 직접 입력하는 쿼리에서는 상대적으로 낮다. 39%는 전체 평균이지, 모든 검색어에 똑같이 적용되는 비율은 아니다.

참고로 GEO(생성형 엔진 최적화)는 AI 오버뷰나 챗봇 답변에 내 콘텐츠가 인용·요약되도록 만드는 작업을 가리키는 용어다. 기존 SEO가 검색 결과 순위를 올리는 데 집중했다면, GEO는 AI가 답을 만들 때 참고하는 출처 목록에 들어가는 것이 목표다. 39%라는 노출 비율 자체가, 그만큼 GEO를 챙겨야 할 지면이 넓다는 뜻이기도 하다.

제미나이 점유율이 왜 17%에서 30%로 뛰었을까

같은 리포트가 추적한 AI 챗봇 프롬프트 점유율에서, 제미나이는 2026년 1월 17%에서 6월 30%로 올랐다. 이 수치는 Google 검색 결과에 뜨는 AI 오버뷰와는 다른 지표로, 사람들이 챗GPT·제미나이·클로드 같은 AI 어시스턴트 자체를 직접 사용할 때 어느 쪽을 더 많이 쓰는지를 보여준다.

같은 기간 챗GPT는 70%에서 50%로 떨어졌고, 클로드는 2%에서 11%로 늘었다. 아래 표로 정리하면 흐름이 분명해진다.

챗봇	2026년 1월	2026년 6월	변화
챗GPT	70%	50%	–20%포인트
제미나이	17%	30%	+13%포인트
클로드	2%	11%	+9%포인트

챗GPT가 여전히 1위이긴 하지만, 6개월 만에 20퍼센트포인트를 내준 셈이다. 제미나이의 성장은 구글 검색·크롬·안드로이드 같은 기존 접점에 제미나이를 적극적으로 붙인 결과로 해석되고, 클로드는 기업·개발자용 사용처에서 입지를 넓히고 있다는 분석이 많다.

업종별로 체감 속도도 다르다. 개발·리서치 업무가 많은 조직일수록 클로드 비중이 빠르게 늘었다는 체감이 보고되는 반면, 일반 소비자 검색에서는 제미나이가 구글 생태계 안에서 자연스럽게 노출되며 점유율을 끌어올린 모양새다.

그래서 사이트 운영자는 뭘 바꿔야 할까

챗GPT 인용 여부만 확인하던 GEO 점검 루틴을 제미나이·클로드까지 넓혀야 한다는 것이 가장 실용적인 결론이다. 지금까지 많은 사이트가 챗GPT에서 자사가 언급되는지만 확인해 왔는데, 점유율 30%를 넘긴 제미나이와 빠르게 성장 중인 클로드를 빼놓으면 전체 그림의 절반도 못 보는 셈이 된다.

엔진마다 소스를 고르는 기준과 인용 방식이 다르다는 점도 함께 고려해야 한다. 이 부분은 챗GPT·제미나이·퍼플렉시티·클로드 GEO 전략 비교에서 더 자세히 다뤘다. 실제로 최근에는 클로드발 레퍼럴 트래픽이 한 달 만에 94% 급증했다는 조사도 나온 상태라, 특정 엔진 하나만 모니터링하면 변화의 신호를 놓치기 쉽다.

점유율 수치는 한 분기의 스냅숏이라는 점도 기억해야 한다. 다음 조사에서 순위가 또 바뀔 수 있으므로, 특정 엔진에 올인하기보다 여러 엔진을 고르게 점검하는 루틴이 안전하다.

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검색 지형이 이렇게 빠르게 바뀌는 시기일수록, 한 곳에만 맞춘 전략은 금방 낡는다. AI 검색 전반에 걸친 노출 점검과 구조화 데이터 세팅이 막막하시다면 이루웹에 편하게 문의해 주세요. SEO 최적화 홈페이지 제작부터 멀티 엔진 GEO 점검까지 함께 살펴보고 있습니다. 서비스 소개를 확인하시고, 무료 상담으로 지금 상황을 알려주시면 가장 효과적인 방향부터 안내해 드리겠습니다.