구글 머천트 센터 성과 보고서, 8월 24일 개편

결론부터 말하면 이렇다. 구글이 2026년 8월 24일부터 머천트 센터의 성과 보고서 집계 방식을 바꾼다. 이 때문에 8월 24일 이후 접속하면 오가닉(무료 노출) 트래픽이 갑자기 뚝 떨어진 것처럼 보일 수 있는데, 이는 실제 트래픽이 줄어서가 아니라 같은 데이터를 다르게 분류하는 방식 자체가 바뀌기 때문이다.

변경 사항은 과거 데이터에도 소급 적용된다. 구글은 2026년 7월 1일 자로 거슬러 올라가 기존 수치를 새 기준으로 다시 계산해 놓는다. 그러니 8월 24일 아침 갑자기 그래프가 꺾여 있어도 당황하지 말고, 먼저 무엇이 바뀌었는지부터 확인하는 것이 순서다.

무엇이 정확히 바뀌나요?

핵심은 세 가지다. 첫째, 지금까지 오가닉으로 잡히던 유튜브 제휴수수료(YouTube affiliate) 트래픽이 별도 항목으로 분리된다. 둘째, 유튜브에서 발생하는 오가닉 트래픽의 정의 자체가 유튜브 고유의 리포팅 기준에 맞춰 표준화된다. 셋째, Performance Max, 동영상, 앱, 디맨드젠 등 전 채널 광고 데이터가 상품 단위 리포트에 새로 포함된다.

변경 항목	내용	영향
유튜브 제휴수수료 분리	"Youtube affiliate"라는 별도 항목으로 집계	오가닉 수치 감소
유튜브 오가닉 정의 표준화	유튜브 리포팅 기준에 맞춰 재정의	오가닉 수치 추가 감소 가능
전 채널 광고 데이터 포함	Performance Max·동영상·앱·디맨드젠 데이터가 상품 단위에 반영	노출·클릭 수치 증가 가능

정리하면 오가닉 쪽은 줄어 보이고, 광고 쪽은 늘어 보이는 두 가지 방향의 변화가 동시에 일어난다. 둘 다 실제 매출이나 방문자 수가 바뀐 것이 아니라, 같은 트래픽을 더 세분화해서 다시 나눠 담는 작업에 가깝다.

왜 오가닉 트래픽이 갑자기 줄어든 것처럼 보이나요?

지금까지 오가닉 항목 안에 유튜브 제휴수수료 트래픽이 섞여 있었기 때문이다. 이번 개편으로 그 부분이 통째로 빠져나가면서, 같은 상품이라도 오가닉 노출·클릭 숫자가 한 번에 뚝 떨어져 보인다. 유튜브 오가닉 정의 표준화까지 겹치면 감소 폭이 더 커질 수 있다.

8월 24일 이후 오가닉 그래프가 꺾여 보여도, 곧바로 상품 노출 순위가 떨어졌다고 단정할 필요는 없다. 먼저 "Youtube affiliate" 항목이 새로 생겼는지, 그쪽으로 수치가 옮겨갔는지부터 확인하는 편이 정확하다.

7월 1일부터 소급 적용되므로, 8월 24일 이후 예전 기간의 리포트를 다시 열어봐도 과거 수치 자체가 새 기준으로 재계산돼 있다. 이번 달과 저번 달을 단순 비교하면 오해하기 쉬우니, 같은 기준으로 다시 계산된 과거 수치끼리 비교해야 한다.

쇼핑몰 운영자는 무엇을 준비해야 하나요?

당장 별도 조치를 취할 필요는 없지만, 보고서 읽는 눈은 바꿔야 한다. 우선 8월 24일 이후 접속했을 때 새로 생긴 "Youtube affiliate" 항목이 있는지 확인한다. 유튜브를 통한 상품 노출 비중이 큰 쇼핑몰일수록 이 항목의 존재를 놓치면 오가닉 감소를 과장해서 받아들이기 쉽다.

다음으로 Performance Max 등 광고 캠페인을 함께 운영 중이라면, 상품 단위 리포트에서 노출·클릭 수치가 늘어나 보일 수 있다는 점도 감안한다. 이는 광고 성과가 갑자기 좋아진 것이 아니라, 원래도 있던 광고 트래픽을 상품 단위로 더 자세히 보여주기 시작했다는 뜻이다.

마지막으로 사내 보고서나 대시보드에 머천트 센터 오가닉 수치를 그대로 인용하고 있었다면, 8월 넷째 주 리포트부터는 항목이 재분류됐다는 안내 문구를 함께 붙여두는 것이 좋다. 담당자가 바뀌었을 때 괜한 오해를 막을 수 있다.

같은 시기 진행 중인 구글 쇼핑 콘텐츠 API 종료와 후속 전환 절차는 머천트 API 전환 완벽 가이드에 정리해 두었으니 함께 참고하면 좋다.

머천트 센터 수치가 실제로 매출과 잘 이어지고 있는지, 쇼핑몰 상품 페이지가 검색과 쇼핑 노출에 최적화돼 있는지 점검이 필요하시다면 이루웹의 검색엔진최적화 컨설팅에서 함께 살펴봐 드리고 있습니다. 궁금하신 점은 언제든 문의 남겨 주시기 바랍니다.