머천트 센터 AI 성과 인사이트 4개국 확대

결론부터 말하면 이렇다. 구글 머천트 센터의 AI 성과 인사이트(AI Performance Insights) 기능이 지난 7월 미국 판매자 대상 파일럿을 거쳐, 이번에 호주·캐나다·인도·뉴질랜드로 확대됐다. 아직 한국어 쿼리는 지원 대상이 아니지만, 확대 속도를 보면 국내 판매자도 지금부터 상품 피드와 데이터를 점검해 둘 시점이다.

이 글은 AI 성과 인사이트가 정확히 뭘 보여주는 기능인지, 이번에 어디까지 확대됐는지, 그리고 한국 판매자가 지금 미리 해 둘 수 있는 준비가 무엇인지 짧게 정리한다.

AI 성과 인사이트가 정확히 뭘 보여주나?

내 브랜드가 구글의 생성형 AI 검색 안에서 얼마나, 어떻게 노출되는지 알려주는 리포트다. AI 모드와 AI 오버뷰에서 오가는 대화형 쇼핑 검색을 대상으로, 내 브랜드가 경쟁사 대비 얼마나 자주 등장하는지를 숫자로 보여준다.

리포트가 담는 핵심 지표는 네 가지다.

지표	의미
점유율(Share of Voice)	내 브랜드 노출 수 ÷ 경쟁사 포함 전체 노출 수
경쟁사 평균 점유율	같은 카테고리 경쟁사들의 평균 노출 비중과 비교
빈도(Frequency)	어떤 검색어·검색 의도·속성이 많이 등장하는지
노출 상품 수	상위 검색어에 실제로 노출된 내 상품 개수

접근 경로도 어렵지 않다. 머천트 센터 로그인 후 좌측 메뉴에서 애널리틱스 > 상품으로 들어가면 상단에 새로 생긴 AI 성과 탭에서 바로 확인할 수 있다.

이 리포트는 "얼마나 팔렸는가"가 아니라 "얼마나 발견되는가"를 보여준다. 전환 데이터가 아니라 AI 검색 안에서의 가시성 데이터라는 점이 기존 성과 보고서와 다르다.

이번에 어디로, 언제 확대됐나?

7월 미국 파일럿에 이어, 9월 초 호주·캐나다·인도·뉴질랜드 4개국으로 확대됐다. 아직은 영어로 된 검색어에 한정된다.

시기	지역
2026년 7월	미국(파일럿 시작)
2026년 9월	호주, 캐나다, 인도, 뉴질랜드 추가

구글은 공식적으로 "앞으로 몇 달 안에 더 많은 국가로 확대할 예정"이라고만 밝혔을 뿐, 한국을 포함한 비영어권 확대 일정은 아직 발표하지 않았다. 다만 머천트 센터 성과 보고서 개편이 8월에 있었던 흐름과 이어서 보면, AI 쇼핑 관련 리포트 기능을 계속 강화하는 방향성 자체는 뚜렷하다.

한국 판매자는 지금 뭘 점검해야 하나?

기능이 도입되기 전에 상품 데이터부터 정돈해 두는 것이 가장 확실한 대비다. AI 성과 인사이트는 결국 상품 피드와 구조화 데이터를 기반으로 노출 여부를 판단하기 때문에, 지금 아래 항목만 미리 챙겨도 나중에 훨씬 유리하다.

• 상품 피드 속성 완성도: 제목·설명·브랜드명·GTIN 등 핵심 속성을 빠짐없이 채운다. 속성이 부실하면 AI가 상품을 이해하지 못해 노출 자체가 어려워진다.
• Product 구조화 데이터: 가격·재고·리뷰가 포함된 Product 스키마를 웹사이트에도 함께 적용해 둔다. 머천트 센터 피드와 사이트 내 데이터가 일치해야 신뢰도가 올라간다.
• 브랜드명 일관성: 피드, 사이트, SNS에 쓰는 브랜드명 표기를 통일한다. 표기가 제각각이면 AI가 같은 브랜드로 인식하지 못할 수 있다.
• 상품 이미지 규격: 이미지 최소 크기 기준도 2027년부터 상향되는 만큼 지금부터 고해상도 이미지로 교체해 두는 편이 안전하다.

미리 정리해 둔 상품 데이터는 AI 성과 인사이트뿐 아니라 머천트 API 전환 같은 다른 변화에도 그대로 도움이 된다. 한 번 정돈하면 여러 변화에 동시에 대비되는 셈이다.

한국에는 언제쯤 도입될까?

아직 정해진 일정은 없다. 다만 미국 파일럿에서 4개국 확대까지 약 두 달이 걸린 점을 보면, 확대 속도 자체는 빠른 편이다. 영어권 확대가 어느 정도 마무리되면 한국어를 포함한 비영어권 확대 발표가 이어질 가능성이 높다.

지금 단계에서 국내 판매자가 할 수 있는 가장 확실한 준비는 기능이 오기를 기다리는 것이 아니라, 그 기능이 참고할 데이터를 먼저 완성해 두는 것이다.

상품 피드와 구조화 데이터를 하나씩 점검하는 작업은 생각보다 손이 많이 갑니다. 이루웹은 이커머스 사이트의 홈페이지 제작부터 상품 데이터 최적화까지 함께 살펴봐 드리고 있습니다. 이루웹의 다른 서비스도 확인해 보시고, 궁금하신 점은 언제든 문의 남겨 주시기 바랍니다.