서치 콘솔 생성형 AI 보고서, 전체 공개 아직 아니다

결론부터 말한다. 구글 서치 콘솔의 생성형 AI 성능 보고서가 2026년 8월 들어 더 많은 계정으로 확대된 것은 맞지만, "전체 계정에 공개됐다"는 소식은 정확하지 않다. 구글의 존 뮬러가 레딧에서 직접 "아직 모든 도메인은 아니다"라고 확인했다.

이 소식은 검색 업계 매체 서치 엔진 라운드테이블이 2026년 8월 11일 처음 보도하며 시작됐다. 기자 배리 슈워츠가 자신이 접근할 수 있는 약 25개 프로필 모두에서 이 보고서를 확인하고 "모두에게 열린 것 같다"고 썼는데, 다음 날인 8월 12일 이를 정정했다.

"확대"와 "전체 공개"는 다른 말이다. 내 서치 콘솔 계정에 아직 이 탭이 안 보인다고 오류를 의심할 필요는 없다. 지금 상황을 정확히 정리한다.

정확히 무슨 일이 있었나?

8월 11일 배리 슈워츠 기자가 자신이 접근 가능한 프로필 25개 전부에서 생성형 AI 성능 보고서가 보인다며 "전체 공개된 것 같다"는 취지로 기사를 썼다. 표본이 25개로 적지 않았고, 이전까지 영국 등 일부 지역에 한정됐던 것과 비교하면 눈에 띄게 넓어진 범위였기 때문이다.

하지만 24시간도 지나지 않아 8월 12일 기사가 수정됐다. 실제로는 모든 도메인에 열린 게 아니라는 반응이 쏟아졌고, 구글 담당자가 직접 선을 그었기 때문이다.

정말 모든 계정에 열렸나?

아니다. 구글의 존 뮬러가 레딧에서 이렇게 밝혔다.

"Correct, it's not yet every domain. (Also, like the discover and news reports, these are only shown if there's sufficient data to display.)" — 맞다, 아직 모든 도메인은 아니다. (또한 디스커버·뉴스 보고서처럼, 표시할 데이터가 충분할 때만 보여진다.)

즉 롤아웃 범위 자체가 아직 다 안 끝났고, 설령 내 계정 차례가 왔더라도 사이트에 AI 노출 데이터가 충분히 쌓여 있지 않으면 탭이 아예 안 뜬다는 두 가지 조건이 함께 걸려 있다. 방문자가 적은 사이트나 최근 만든 사이트는 순서가 와도 안 보일 수 있다는 뜻이다.

그동안 롤아웃은 어떻게 진행됐나?

시작은 2026년 6월 3일 구글 공식 블로그 발표였고, 이후 두 달 넘게 단계적으로 범위를 넓혀 왔다. 전체 흐름을 짚으면 이렇다.

• 6월 3일: 구글 공식 발표. 영국 일부 사이트부터 시작
• 6월 23일: 인도 등 다른 지역으로 확대
• 7월 9일: 배리 슈워츠 기자 본인 계정에서도 접근 가능해짐
• 7월 28일: 구글이 추가 프로모션 진행, 노출 범위 확대
• 8월 11일: "전체 공개된 것 같다"는 기사 최초 보도
• 8월 12일: 존 뮬러가 "아직 모든 도메인은 아니다"라고 정정

두 달 사이 새로 추가된 지표는 없다. 노출수·페이지·국가·기기 유형·날짜별 데이터를 보여주는 구성 그대로이며, 클릭수·클릭률·검색어는 여전히 제공되지 않는다.

지금 내 서치 콘솔에서는 뭘 확인해야 하나?

서치 콘솔의 성능 섹션에서 "생성형 AI" 탭이 보이는지 먼저 확인하면 된다. 기존 "검색결과" 탭 옆에 나란히 뜬다. 보이지 않는다고 조급해할 이유는 없다. 앞서 정리했듯 롤아웃 순서와 데이터 충분성이라는 두 조건을 모두 충족해야 탭이 나타난다.

탭이 이미 보인다면 성급히 결론 내리지 말고 몇 주치 데이터를 모아 본 뒤 판단하는 편이 안전하다. 초기 데이터는 표본이 적어 변동 폭이 크다.

이 보고서를 처음 접해서 화면 구성부터 실전 활용법까지 자세히 알고 싶다면 서치 콘솔 AI 성능 보고서 보는 법에서 예시와 함께 다뤘다. AI 오버뷰·AI 모드 노출이 실제 순위·트래픽과 어떻게 이어지는지는 구글 AI 모드 완벽 가이드도 함께 보면 도움이 된다.

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