구글 AI 답변 노출 제어, 영국 넘어 전 세계로 확대

결론부터 말하면 이렇다. 서치 콘솔의 AI 노출 차단 토글이 2026년 7월부터 영국 밖 계정에서도 보이기 시작했다. 미국 계정에서 이 설정을 봤다는 사례가 나왔고, 국내 사이트 운영자도 조만간 자기 계정에서 직접 확인할 시점이 됐다는 뜻이다.

다만 "전 세계로 확대"는 아직 완전한 전면 개방이 아니라 일부 계정에만 열린 단계다. 같은 대행사가 관리하는 계정 사이에서도 한쪽에는 뜨고 다른 쪽에는 안 뜨는 경우가 흔하다. 이 글은 무엇이 바뀌었는지, 왜 지금 확대되는지, 지금 내 계정에서 무엇을 확인해야 하는지를 짧게 정리한다.

무엇이 새로 바뀌었나?

2026년 7월부터 서치 콘솔의 생성형 AI 노출 차단 토글이 영국(.co.uk) 사이트 밖에서도 보고되기 시작했다. 미국 계정 운영자가 이 설정 화면을 직접 봤다고 밝힌 사례가 대표적이다.

이 토글은 원래 2026년 6월 3일, 영국 경쟁시장청(CMA)이 구글에 부과한 행위 요건에 따라 영국 사이트 일부에만 먼저 열렸다. 구글은 6월 17일부터 실제로 이 차단 설정을 반영해 콘텐츠를 빼주기 시작했고, 이후 한 달여 만에 다른 나라로도 조금씩 넓어지는 신호가 나온 셈이다.

시점	내용
2026년 6월 3일	영국 CMA 요건에 따라 일부 영국 사이트에 최초 적용
2026년 6월 17일	구글이 차단 설정을 실제로 반영, 콘텐츠 제외 시작
2026년 7월	미국 등 영국 밖 계정에서도 설정 화면 노출 사례 보고
2027년 3월 3일	페이지 단위 세밀 제어 기능 예정

지금은 "전 세계 전면 개방"이 아니라 "일부 계정부터 순차 확대" 단계다. 같은 회사의 여러 도메인 중 한 곳에만 보이는 경우도 있다.

왜 지금 미국·다른 나라로 넓어지나?

구글이 영국에서 먼저 시험한 뒤 전 세계로 확대하겠다고 예고했던 계획이 실제로 진행되고 있는 것으로 보인다. 처음부터 영국 한정 규제가 이유였을 뿐, 기능 자체를 영국에만 묶어 둘 이유는 없었다.

배경은 AI 오버뷰·AI 모드가 검색결과 요약을 대신 보여주면서, 정작 원문 사이트로 향하는 방문이 줄어든다는 퍼블리셔들의 문제 제기다. 영국 CMA는 이 문제를 규제로 다뤘고, 구글은 이번 확대를 발표하며 영국 밖에서도 같은 선택권을 주는 것이 자연스러운 다음 단계라는 입장을 밝혔다.

주의할 점도 있다. 이 설정은 AI 오버뷰·AI 모드·디스커버의 생성형 AI 기능만 대상으로 하며, 광고나 머천트 센터의 별도 설정은 건드리지 않는다. 쇼핑 광고 노출을 함께 빼고 싶다면 각 서비스에서 따로 설정해야 한다.

내 서치 콘솔에도 지금 보이나? 확인하는 법은?

서치 콘솔 설정(Settings) 메뉴에서 "생성형 AI 검색" 항목이 보이면 대상 계정이고, 안 보이면 아직 순서가 오지 않은 것이다. 확인 순서는 다음과 같다.

1. 서치 콘솔에 로그인해 좌측 메뉴에서 설정을 클릭한다
2. 생성형 AI 검색 항목이 보이는지 확인한다
3. 보인다면 포함·제외 중 방향을 정해 저장한다
4. 안 보인다면 오늘은 대상이 아니므로, 몇 주 뒤 다시 확인하는 편이 낫다

설정을 바꿔도 즉시 반영되지 않는다. 구글은 반영에 며칠이 걸리고, 이후 실제로 콘텐츠가 AI 기능에서 빠지는 데 하루에서 이틀이 더 걸리며, 캐시 때문에 그보다 더 늦어질 수 있다고 밝혔다. 오늘 저장했다고 오늘 결과가 바뀌는 것은 아니라는 뜻이다.

서치 콘솔의 생성형 AI 성능 보고서 자체를 처음 접한다면 서치 콘솔 AI 노출 차단 설정법에서 옵션 구조와 업종별 판단 기준을 더 자세히 다뤘으니 함께 참고하면 된다.

지금 뭘 준비해야 하나?

당장 급하게 켤 필요는 없다. 다만 설정이 언제 뜨더라도 바로 판단할 수 있도록, 지금은 노출 규모를 파악해 두는 편이 낫다. 대부분의 홈페이지 제작·서비스업은 AI 요약이 방문을 대체하기보다 브랜드를 처음 알리는 통로로 작동하는 경우가 많아, 무작정 차단부터 검토할 이유는 크지 않다.

지금 화면이 안 보인다면 할 수 있는 일은 두 가지다. 생성형 AI 성능 보고서로 현재 AI 노출수 추이를 미리 기록해 두고, 몇 주 간격으로 설정 메뉴를 다시 확인하는 것이다. 대상 계정이 되는 순간 바로 판단할 근거가 이미 준비돼 있는 셈이다.

페이지 단위 세밀 제어는 아직 없다. 지금은 사이트 전체 단위로만 켜고 끌 수 있으므로, 특정 글 하나만 빼고 싶은 경우라면 2027년 3월 예정된 업데이트를 기다리거나 기존 noindex·nosnippet을 병행해야 한다.

이런 노출 제어 설정 하나가 우리 사이트의 전체 검색 전략에 어떤 영향을 주는지 판단하기 어려우시다면, 이루웹의 AEO·GEO 컨설팅에서 계정별 노출 현황부터 함께 점검해 드리고 있습니다. 궁금하신 점은 무료 상담으로 편하게 문의해 주시기 바랍니다.