챗GPT 트래픽 10억 돌파, 빙은 반토막

결론부터 말하면 이렇다. 2026년 7월 미국 트래픽 기준 챗GPT닷컴(ChatGPT.com)의 월간 방문자가 10억 9천만 건을 넘어섰고, 같은 기간 빙(Bing)의 트래픽은 1년 전보다 절반 가까이 줄었다. 서치 콘솔이나 자체 애널리틱스가 아니라, 트래픽 분석 서비스 셈러시(Semrush)가 집계한 미국 상위 사이트 순위 데이터다.

검색 마케팅 매체 서치엔진랜드가 이 데이터를 인용해 보도했다. 챗GPT는 전년 대비 48.38퍼센트 늘어 미국 방문자 수 상위 9위 사이트에 올랐고, 빙은 같은 기간 50.43퍼센트 줄었다. 검색 트래픽이 전통 검색엔진에서 AI 챗봇 쪽으로 옮겨가고 있다는 것을 구체적 숫자로 보여준 사례다.

챗GPT와 빙, 정확히 얼마나 달라졌나요?

같은 기간 구글은 여전히 압도적 1위지만, 성장률로만 보면 챗GPT가 주요 사이트 중 가장 가파르게 늘었다. 아래 표로 주요 사이트의 미국 월간 방문자와 전년 대비 변화율을 비교해 보자.

사이트	미국 월간 방문자(2026년 7월)	전년 대비 변화
구글	약 253억 건	+10.72%
유튜브	약 103억 건	+36.6%
챗GPT	약 10억 9천만 건	+48.38%
빙	상위 20위권	-50.43%

구글은 여전히 챗GPT보다 20배 넘는 절대 방문자를 유지하고 있다. 순위가 뒤집혔다기보다, 성장 속도의 격차가 벌어지고 있다고 보는 편이 정확하다.

빙이 줄어든 게 정말 챗GPT 때문인가요?

두 수치가 같은 시기에 나왔다고 해서 인과관계까지 확정할 수는 없다. 마이크로소프트 자체도 코파일럿(Copilot)이라는 AI 챗봇을 밀고 있어서, 이용자가 빙 검색창 대신 챗GPT나 코파일럿 같은 대화형 도구로 옮겨갔을 가능성, 검색 습관 자체가 AI 답변 중심으로 바뀌었을 가능성이 함께 섞여 있다.

다만 같은 기간 다른 검색엔진 대비 빙의 하락폭이 유독 두드러진다는 점은 참고할 만하다. 덕덕고(DuckDuckGo)도 15.83퍼센트 줄어, 대화형 AI 서비스로의 트래픽 이동이 특정 한 사이트만의 현상은 아니라는 정황을 뒷받침한다.

반면 아마존도 15.31퍼센트 줄었는데, 이건 쇼핑 검색 습관 변화나 계절적 요인처럼 AI 검색과 무관한 이유가 섞여 있을 가능성이 크다. 한 달치 수치 하나로 모든 변화를 AI 탓으로 단정하기보다는, 여러 달 추이를 함께 지켜보는 것이 안전하다.

이 수치, 내 사이트 트래픽에도 바로 적용되나요?

이 통계는 미국 전체 웹사이트 트래픽 순위이지, 특정 업종이나 국내 사이트에 그대로 대입할 수치는 아니다. 국내는 검색 습관과 주요 플랫폼 구성이 다르므로 하락폭·증가폭 자체는 다르게 나타날 수 있다.

그럼에도 AI 챗봇을 검색 도구로 쓰는 이용자가 늘고 있다는 방향성만큼은 국내외를 막론하고 공통적으로 확인되는 흐름이다. 실제 내 사이트의 유입 채널 변화는 짐작이 아니라 GA4의 채널 그룹 보고서로 직접 확인하는 편이 정확하다.

그럼 지금 무엇을 준비해야 하나요?

우선순위는 두 가지다. 기존 구글 SEO를 포기하지 않으면서, 동시에 AI 답변에 내 사이트가 인용되도록 준비하는 것이다.

• 구조화 데이터(JSON-LD)를 꾸준히 관리한다. AI가 페이지 내용을 정확히 파악하는 데 도움이 된다.
• 질문에 대한 답을 명확한 문장으로 앞부분에 배치한다. AI 챗봇은 모호한 설명보다 단정적이고 구체적인 문장을 답변에 인용하기 좋아한다.
• GA4에서 채널별 유입을 정기적으로 확인한다. 우리 사이트에서도 AI 참조 유입이 늘고 있는지는 데이터로만 확인할 수 있다.
• 한 가지 채널에 트래픽을 몰아 두지 않는다. 구글이든 챗GPT든 특정 채널의 정책·알고리즘이 바뀌면 유입이 흔들릴 수 있으므로, 채널을 다각화해 둔 사이트가 변화에 덜 흔들린다.

이미 다룬 AI 검색 시장 점유율 변화와 AI 리퍼럴 트래픽 비중 변화도 같은 흐름을 다른 시점에서 보여주는 자료이니 함께 참고하면 좋다.

검색 트래픽의 축이 이렇게 빠르게 움직이는 시기일수록, 구글 SEO와 AI 검색 노출(GEO)을 함께 준비해 둔 사이트가 변화의 영향을 덜 받습니다. 저희 이루웹은 검색에 강한 홈페이지 제작과 SEO·GEO 컨설팅을 함께 제공해 드리고 있으니, 우리 사이트의 트래픽 구조가 궁금하시다면 무료 상담으로 편하게 문의해 주세요.